Эквадор: Новая государственная программа по развитию туризма на 2010-2014г.г.
Правительство Эквадора обнародовало маркетинговую программу по развитию туризма на 2010-2014 г.г., в которой, в первую очередь, уделяется внимание самоустойчивому развитию данной отрасли и ее диверсификации. Ожидается, что осуществление данной программы приведет к 10%-ному росту доходов, эквивалентному сумме в 100 миллионов долларов ежегодно.
Данная программа нацелена на позиционирование Эквадора в качестве “туристического направления с самоустойчивым развитием – лидером в мировом масштабе”, на увеличение туристического потока в эту страну и на рост расходов туристов, что к 2014 году должно привести к получению дожодов от туристического сектора в размере 1.23 миллиарда долларов.
Маркетинговая программа включает три основных элемента: Рынок, Продукт и Реализация, направленных на развитие и позиционирование страны по четырем основным направлениям: Галапагосские острова, Побережье, Анды и Амазония.
Стратегия продвижения туристического продукта основывается на разработке маршрутов, по которым предусматривается, что иностранные и местные туристы посетят, как минимум, два из четырех упомянутых направлений. Данная работа направлена на укрепление позиции Эквадора как туристического направления, обладающего уникальными природными и культурными богатствами, такими как природные заповедники, национальные парки, культурные ценности, исторические и колониальные достопримечательности, которые восходят из глубины веков и смешиваются с современностью.
Рынки, на которые, в первую очередь, направлены туристические программы, разделены следующим образом: это Ключевые Рынки (США, Колумбия, Перу, Испания и Германия), Консолидирующиеся Рынки (Великобритания, Франция, Италия, Голандия, Аргентина, Чили и Бразилия) и Рынки удобного случая (Мексика, Панама, Венесуэла, Австрия, Швейцария, Бельгия, Коста-Рика).
А среди основных туристических продуктов следует считать культурный туризм, экологический и «зеленый» туризм, спортивный и приключенческий туризм, туризм конгрессов и деловой туризм, круизный туризм, пляжный туризм, лечебный и оздоровительный туризм, агротуризм и тематические парки.
Согласно заявлению заместителя министра туризма Эквадора, ответственного за работу по продвижению туризма, Мариано Проаньо, ожидается, что к 2014 году страну в среднем будет посещать 1.5 млн иностранных туристов в год, по сравнению с 1 млн в 2008 году. Средние расходы туристов увеличатся от 756 долларов в 2008 году до 858 долларов в 2014, а общие доходы от туризма вырастут с 760 миллионов долларов в 2008 г. до 1,23 млрд в 2014 г.