Meliá открывает канал TikTok, чтобы привлечь поколение Z

Роскошные впечатления, места мечты и лучшие гастрономические предложения, которые только можно себе представить. Это станет общей темой контента, которым Meliá Hotels International будет делиться на своем новом канале TikTok @meliahotels, мобильной видеоплатформе в коротком формате, которая имеет самую молодую базу пользователей в социальных сетях, в основном поколение Z.

В сотрудничестве с создателем контента Маркосом Тоскани @expertoenhoteles, занимающимся исключительно сегментом отелей класса люкс и имеющим почти 400 000 подписчиков на платформе, Meliá запустила TikTok со стратегическим акцентом на свои продукты класса люкс. Такие отели, как Gran Meliá Iguazú (Аргентина), Paradisus Grand Cana (Доминиканская Республика) или ME Cabo (Мексика) - это первые отели, выбранные экспертом, к которым присоединятся новые знаковые направления. Таким образом, Тоскани становится экспертом Meliá TikTok Luxury Expert, первым послом компании на TikTok, после того как он также был выбран первым послом Visit Mexico по туризму класса люкс в 2020 году, а его подкаст "Experto en Hoteles" стал самым слушаемым подкастом об отелях на испанском языке в течение нескольких недель после его запуска.

Выйдя на TikTok, Meliá стала одной из передовых компаний в этом секторе во всем мире со стратегическим присутствием на этом канале. Для того чтобы понять мотивы и ожидания этой новой аудитории, Meliá провела совместную работу с различными университетами по всему миру через Студенческую лигу Всемирной туристской организации, которая сыграла ключевую роль в творческом процессе и разработке стратегии.

TikTok, мобильное приложение, родившееся в Китае, предлагает миллионам пользователей по всему миру возможность обмениваться видео. В настоящее время у него более миллиарда пользователей в 150 странах мира и на 75 языках. В случае с Meliá, до открытия своего канала на TikTok, у них уже было более 12 миллионов просмотров.